2025年2月22日，玉溪高原體育運動中心，雲南玉昆足球隊與北京國安足球隊的對決打響。

　　當《義勇軍進行曲》奏響時，K1体育官方首页全場22966名球迷為之沸騰，專程從昆明趕赴玉溪看球的王樂此刻胸中一熱，熱淚涌出。這是自2003年雲南紅塔足球隊離開足壇后，雲南足球再次回到中國足球頂級聯賽， 同時也是雲南足球首次在中超聯賽亮相。

　　截至目前，雲南玉昆共進行了兩場中超聯賽的主場比賽，場均觀眾人數均超過2.2萬人，球迷對本土球隊的歸屬感與榮譽感被充分激發。

　　近期的玉溪球市到底有多火爆？當地為服務賽事經濟做了哪些工作？昆明的職業球隊現狀如何？下一步要怎麼抓住“流量密碼”發展足球產業？記者對此進行了深入採訪。

　　“沒有手速根本搶不到！”這是2月17日下午2點，雲南玉昆對陣北京國安比賽的散票在微信小程序的銷售情況，開售后僅10分鐘，所有門票便被搶購一空。

　　雲南玉昆單場比賽的門票價格為268元、168元、128元、98元、68元五檔，總體來說價格，比較親民。雲南玉昆足球俱樂部相關負責人表示低票價是對球迷支持的回饋，俱樂部也希望借此機會讓足球文化在雲南大地廣為傳播，吸引更多人關注足球、熱愛足球。

　　雲南始終是中國足球版圖中不可或缺的一塊。無論在甲A時代，還是中國隊的“高原不敗”主場，“板扎、板扎……”球迷的歡呼和吶喊聲總是響徹昆明拓東體育場的上空。今年，隨著雲南玉昆沖進中超聯賽，“板扎”的高歌聲再次在玉溪高原體育運動中心響起，那澎湃的聲浪，宣示著中國足球頂級聯賽版圖中“滇軍勢力”再度歸來。

　　2月22日下午4點，昆明球迷王薇一出高鐵站就收到工作人員遞上的一小束橙色玫瑰花，現場還有路引提示如何前往乘車點抵達玉溪高原體育運動中心。王薇說：“花束的顏色都跟玉昆的主場隊服一致，可見玉溪真的是用心了。”

　　前兩個主場比賽，除了大量省內球迷從各州市趕來，還有1200名北京國安球迷和近千名浙江綠城球迷前往玉溪觀賽。玉溪公交在中超比賽日開通“球迷專車”，穿梭在高鐵站和體育場之間，讓客隊球迷體驗到免費公交接送的禮遇，感受到當地滿滿的熱情與誠意。

　　每一場比賽，對於球隊來說都是考驗，而對主辦城市則是難得的展示平台。在3月1日雲南玉昆與浙江綠城比賽前夕，玉溪市委宣傳部就拿出一份“玉昆中超聯賽文體旅產業融合工作任務表”，其中對“加強精准營銷”“豐富消費場景”“提升服務品質”“打造宣傳品牌”“開展產業招商”等工作任務，進行詳細分類和責任分工。玉溪市文化和旅游局、玉溪市商務局、玉溪市文體旅融合發展產業聯盟、玉溪市紅塔區政協、玉溪市融媒體中心、玉溪市教育體育局、玉溪市聶耳文化中心等單位相互協作，舉全市之力確保賽事順利進行。

　　火熱的賽事，是足球愛好者的狂歡場，也是承辦地玉溪面臨的巨大“流量”。為延續球市熱產生的“長尾效應”，玉溪市以足球為牽引，在賽事組織、球迷服務、商業運營等方面下足功夫，整合市內多家酒店、餐飲店、景區及商場等資源，推出覆蓋“吃住行游購娛”的觀賽大禮包。球迷憑球票可享受撫仙湖、哀牢山等景區門票減免，體驗青花街非遺市集、龍馬山生態徒步等特色項目，還能以超低折扣入住合作酒店。

　　本賽季中超聯賽的首個主場，雲南玉昆對戰北京國安，本場比賽共吸引22966名球迷觀賽，刷新到場人數紀錄。

　　球場內，雲南玉昆各球迷協會精心設計了助威橫幅和主題TIFO，用他們的熱情和創意打造最具雲南特色的“魔鬼主場”。特別是在與北京國安隊的比賽中，東看台上的球迷制作了4面巨大的布幅，上寫“高原制霸”，觀眾席上飄揚著彩旗和條幅，看台人浪涌起、聲浪不息，展示雲南球迷對中超聯賽的渴望以及對主隊的無限支持。

　　賽場外的文創店同樣人氣爆棚，店內陳列著各式各樣的雲南玉昆球隊周邊產品，包括球衣、圍巾、玩偶、明信片、徽章等。比賽前，許多球迷都會到此特意選購。據文創店負責人磊磊介紹，球衣、圍巾是最受球迷歡迎也是最早售空的品類。此外，玉博·文創館內的玉溪版圖冰箱貼、筆記本、野生菌系列挎包也深受球迷喜愛。

　　0比2，玉昆惜敗﹔1比1，主場戰平……終場哨響，人群慢慢散去，但場外的熱鬧才剛剛開始。“趙宇豪禁賽了下場要怎麼打？”“浙江隊的實力也沒有想象中那麼強大”“我們什麼時候才能取得中超首勝？”凌晨時分的燒烤攤、小吃攤上，球迷們對比賽還意猶未盡，其中不乏昆明、紅河、昭通等口音。

　　“單是豆腐，我今天就賣了1500多個。”殷大姐的小吃攤設在體育場出口旁，是“玉見美食”長街宴的商家之一，主營烤豆腐、炸洋芋。“首場比賽那天我的東西供不應求，今晚第二場比賽我增加了紅燒牛肉、腌菜肉蓋飯等品種。”

　　記者發現，“玉見美食”長街宴共有幾十個攤位，多數攤位隻有兩三平方米大小，包括烤肉串、涼米線、蒸包子、鹵鴨貨、刀削面、奶茶咖啡等特色小吃，吸引了大批球迷駐足品嘗。比賽晚上8點才開始，但攤主們中午就到現場布置，從下午4點開始就忙得不可開交，一邊招呼顧客，一邊熟練地翻動手中的食材，現場香氣四溢。

　　球市火了，商戶的腰包也鼓了。據統計，長街宴的“哀牢山小黃牛肉串”攤位、“象雲咖”攤位在首場比賽日銷量達5000余串、500余杯，成為當日的小吃類和飲品類銷冠。殷大姐介紹，每逢比賽日，她一天的營業額達2000多元，是平時一個星期的銷售總量，長街宴賣得最好的攤主單日營業額可過萬元。

　　從2003年雲南紅塔足球俱樂部解散，到2025年雲南玉昆足球俱樂部打進中超，重回中國足球職業聯賽的最高舞台，雲南足球用了整整22年。在雲南玉昆拼殺中超賽場之際，又有一個關於足球的好消息傳來。

　　上賽季中乙聯賽結束后，海口名城足球俱樂部異地搬遷到昆明。前不久，中國足球協會發布公告，海口名城正式更名為昆明城星足球俱樂部，新賽季將繼續征戰中乙聯賽，這標志著昆明有了第一支職業足球隊。

　　2025中乙足球聯賽將於3月22日全面展開，共進行30輪比賽，於10月26日結束。據昆明城星投資人郝青介紹，新賽季，球隊將由德國主教練漢斯領銜，這位閱歷豐富的主帥曾擔任前中國國青隊主教練克勞琛的助教，其余教練員則是原老撾足球國家隊教練組原班人馬。

　　球員方面，隊伍由原海口名城、昆明城市兩支球隊合並而成，平均年齡22歲左右，近三分之一的球員來自雲南。在已經公布的大名單中，有不少雲南球迷熟悉的面孔，王世豪曾在雲南玉昆效力，楊浩宇、姚致宇、張飛揚、肖陳亞等出自昆明青訓梯隊，曹恩澤曾代表濟南新洲征戰中甲，如此陣容無疑增加了昆明征戰中乙聯賽的底氣。

　　“昆明是一個體育資源非常豐富的城市，有著濃厚的足球文化和底蘊，這是昆明歷史上首支職業球隊，期待他們新賽季能有更加搶眼的表現。”昆明市足球協會常務副主席兼秘書長方亞林介紹，多年來，昆明在足球青訓人才培養方面成效顯著，先后培養了趙宇豪、高准翼、嚴鼎皓、孫學龍、閆炳良、張輝等優秀球員，他們先后入選中國國奧隊以及中超球隊，在中國足球版圖上留下屬於昆明的足球印記。方亞林表示，昆明有了職業足球隊之后，意味著昆明青訓出來的好苗子就不用再“出走”，通過源源不斷為職業球隊輸送足球人才，有利於進一步提高本土職業足球隊伍的整體水平。

　　2024年12月16日，國務院常務會議研究推進足球振興發展相關工作，指出振興足球是建設體育強國的重點工作，要加大力度落實各項政策舉措，推動足球工作不斷邁上新台階。

　　這一消息在體育界引發熱烈討論，隨著政策的逐步落實，中國足球的發展不局限於場上表現，更逐漸演變為一個龐大的經濟產業鏈，預計到2025年，足球產業的規模將超過2萬億元，成為體育經濟新的增長點。上海証券指出，體育產業已成為助力經濟增長、推動經濟社會轉型升級的重要力量，在培育經濟發展新動能上作出重要貢獻。

　　“在開展足球賽事方面，我們已經有都市周末杯足球擂台賽、昆明市小學生‘奮進杯’比賽等老牌賽事，覆蓋了全市業余足球愛好者和青少年隊員。”昆明市教育體育局副局長孫紅昆表示，昆明城星俱樂部的成立以及中乙聯賽在昆進行，為昆明打造全立體、全覆蓋的足球賽事體系補上了最后一塊“拼圖”。

　　“足球不僅是全球最受歡迎的運動，更是一個巨大的經濟體，它涵蓋了包括裝備制造、場地建設、青訓、賽事運營、媒體轉播、廣告贊助等多個行業。”作為一個上海人，郝青已扎根昆明9年，在他看來，昆明四季如春的氣候、省會的地理優勢、豐富的戶外運動資源，甚至是發展職業足球的空白，都是他選擇這裡的原因。他說：“正因為是一張白紙，就讓我們有很大的發展空間，擁有參加職業聯賽的俱樂部，對城市發展體育賽事經濟有著重要的意義。”

　　作為一支全新的隊伍，昆明城星的日常訓練和備戰都在位於五華區普吉街道的雲南科化足球中心進行，這裡甚至還有可能成為球隊征戰中乙的比賽場地。郝青有個願想，就是未來的科化足球基地不僅僅是本地業余球友玩耍的樂園，更要成為昆明發展職業足球的搖籃，讓俱樂部實現長期穩定的良性發展，讓昆明足球在全國能佔有一席之地。

　　一業興、百業旺。對昆明而言，即將打響的中乙足球聯賽就像是一張精美的“邀請函”，通過搭建職業賽事觀賽平台，全面帶動全市的文體旅消費熱度，產生疊加經濟效應，“體育+”讓昆明“出圈”。這背后，離不開昆明相關配套服務和保障。孫紅昆表示，昆明將做好中乙聯賽主場比賽的組織服務和保障工作，確保賽事安全有序進行，進一步釋放體育賽事在帶動產業發展、激發城市活力等方面的積極作用。(記者王姍)

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