作者：小编 日期：2025-03-13 17:30:16 点击数：
361这份财报的多个核心财务指标，均迎来全线年保持双位数增长强劲的态势。这意味着，361的成长逻辑进一步得到了市场验证。
一份亮点颇多的2024年报，K1体育官网展现出了361的品牌韧性以及增长曲线年度业绩报告。
毫无疑问，营收突破百亿成为了361当期财报的最大亮点之一。这一营收数字成功刷新品牌自身历史纪录。
根据多年来体育大生意对361的财报分析发现，“高速增长”成为了品牌过去数年财报的共通点。2024年财报透露的营收和盈利增速，也延续了过去数年的势头。
于361而言，当达成了营收百亿的首个进度条之后，代表着品牌进入了冲刺第二个百亿的区间。这份财报背后，意味着361更大的业绩想象空间，已经被彻底打开。
营收能力和盈利能力是企业两个关键的财务指标。透过这份喜人的财报，我们能够发现361在这两方面都获得了长足的进步。
充分体现出了品牌管理层对消费市场的洞察力与战略规划的执行力。K1体育官网回顾2024年，361提出了“科技为本，品牌为先”的全新品牌策略。最终，2024年的百亿营收成为了361品牌战略升级的最佳注脚。这份财报，充分体现了361凭借多年积累的运动科技创新能力，和不断迭代的强大产品实力，吸引着消费者的认可和关注。
在体育大生意看来，361在2024年创造的业绩增长并不是偶然，而是厚积薄发的结果。如此迅猛增长并创品牌新高的营收背后，要归功于多种内外部积极因素协同发力。
2024年是众所周知的“体育大年”，这也成为了促进361业绩增长的外部因素之一。一场场国际性体育赛事不仅关乎着运动员在竞技体育层面的成绩，同时也是运动品牌相互角逐的舞台。
在国际大赛层面，361成功抓住了行业发展机遇，借助“体育大年”高涨的体育氛围，成功开拓海外市场。
在体育大生意看来，多年来助力亚洲体育事业发展的点滴积累，帮助361在亚洲乃至全球建立了优秀的品牌口碑和品牌形象。在伴随亚洲体育事业高速发展的过程中，361的品牌价值与声量在全球范围得到同步提升。
在“体育大年”这一外部积极因素的刺激之下，361业绩爆发的内部动因还在于多年来在专业运动品类领域的持续深耕。
总体来看，361在2024年延续了篮球、跑步以及自有IP赛事等强势表现的同时，还依靠发力户外运动领域打开了广阔的增长空间。通过不断扩大专业运动品类投入，361持续提升品牌在消费者心中的“专业化”形象。
在篮球市场，361通过与全球品牌代言人约基奇合作推出首款签名鞋“JOKER 1”，在全球篮球消费市场引起剧烈反响。
在3月8日美职篮掘金对阵太阳的比赛中，穿着361战靴的约基奇拿下31分21篮板22助攻的恐怖数据，成为了联盟首位轰下至少30+20+20超级大三双的球员。这一历史性时刻引起了全球媒体和球迷的激烈讨论，在线的品牌价值向上提升了不止一个层级。这也是361品牌“专业化”形象的有力证明之一。
在跑步市场，361通过赞助郑开马拉松、青岛马拉松等多项具备行业影响力的马拉松赛事，并与Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola等外籍跑步代言人以及李子成、管油胜和李波等多位中国本土跑步代言人合作，持续夯实品牌在中国路跑市场的专业烙印。本土与海外精英运动员穿着361高性能竞速跑鞋在跑道上不断取得突破，充分体现了361雄厚的技术实力与创新成果。
自有赛事方面，361借助“三号赛道”、“触地即燃”以及“女子健身局”等自有IP赛事，不断扩大品牌在跑步、篮球以及女子训练领域的影响力。通过扩大与社群受众的接触，受众们既能够获得高品质的赛事、活动以及产品体验，品牌则获得了高速增长以及产品反馈，成为了361与广大用户彼此成就、成全的联系枢纽。
在此基础上，361还成功打造“板上见”和“场上说”等全新自有赛事及活动，进一步拓宽品牌与滑板、足球等受众的触达渠道。
依体育大生意所见，加码户外运动赛道是361在2024年的最大运营亮点之一。通过与亚运会和亚冬会的合作，361成功从夏季运动项目扩展到冬季运动项目，迅速提升了361在泛户外运动人群当中的品牌渗透率。
在户外运动消费市场当中，361推出的“御屏2.0冲锋衣”“ 雨屛8代跑鞋”等系列户外产品受到消费者认可，充分体现了361对消费市场的精准洞察。未来随着更多的用户走向户外，这股“东风”或许成为361业绩增长的发展新动能。
通过财报呈现的数据会发现，361的两大品牌护城河——儿童品牌与电商业务在同行业中的优势，正在不断扩大。
作为最早布局青少年儿童体育市场的品牌，361儿童在2024年继续保持高速增长。
在2024年，361儿童继续通过赞助和自主举办青少年儿童赛事，以及与中国跳绳国家队合作，扩大品牌在该领域的影响力。在2024年亚洲跳绳锦标赛上，中国跳绳国家队在361专业跳绳装备的加持下豪取65金的优异成绩，再度在亚洲青少年儿童体育市场留下深刻的印象。
361儿童多年前率先布局的先发优势，已经成功在众多家庭用户中树立起“青少年运动专家”的品牌形象。
与此同时，门店数量不断增长所带来的线儿童与众多家庭有更深的运动场景延展空间。
积极拥抱数字化的361，推动电商业务成为了品牌的另一大护城河。
在“618”和“双11”这两大电商关键大促节点，361精准匹配产品并加强营销推广，实现了电商营销及销售双重效能的提升，361尖货产品自发售起至2024年12月31日，全渠道热销1200万+件。
据体育大生意了解，在抖音直播这一新兴电商领域，361还凭借战略性的前瞻眼光自建抖音直播基地。直播业务运营成本效率的提升，既帮助361跑通了这极具潜力的抖音直播运营模式，又让拥有数亿日活量的抖音，成为361品牌与消费者链接的重要平台。
此外，在2024年361还继续加大科技研发投入，提升品牌科技壁垒。数据显示，研发开支占361该期总营收的3.4%。
与此同时，361在科研创新的基础上深化绿色环保理念，在产品研发和供应链管理等多个方面践行“双碳”举措，积极实现经济效益和环境效益的有机统一。
百亿营收，是361品牌的全新起点。积极的经营面貌，为品牌业务长期快速发展奠定信心基础。
2024年的财报无论是营收能力、盈利能力还是业绩成长性，361都在不断印证“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位以及“科技为本，品牌为先”的品牌策略，为品牌高质量发展带来的强大助力。
361交出的这份年终成绩单不仅将增强对投资者的吸引力，也将成为品牌在未来冲击更佳业绩的信心保证。随着今年政府工作报告中提到了大力提振消费的举措，强调释放体育消费潜力。以361为代表的中国运动品牌，将在全民高涨的体育氛围中迎来更强劲的消费势能。
展望未来，全球市场无疑是361下阶段发展的重要战略支点。正如361集团执行董事兼总裁丁伍号所言，“361将立足于国际赛事舞台，为全球消费者提供更加卓越的产品与服务，助力体育产业蓬勃发展。我们坚信，361将在全球范围内创造出更加辉煌的成就，书写属于中国品牌的崭新篇章。”
百亿营收的强大势能驱动着361加速开拓全球运动市场。持续向上的361，未来更可期。
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